Pourquoi suivre vos données de trafic est indispensable
Quand on a son propre site Internet, il est toujours intéressant d’aller regarder les données de trafic, ne serait-ce que par curiosité. Mais attention : la véritable magie de ces données réside dans les informations précieuses qu’elles vous donnent sur vos clients !
Leur analyse est donc indispensable et permet d’ajuster votre stratégie marketing.
Pourquoi ces données sont-elles si précieuses pour votre entreprise ?
Imaginez que vous teniez une boutique physique. Vous aimeriez savoir combien de personnes entrent, d’où elles viennent, ce qu’elles regardent le plus, non ? C’est exactement ce que font les données de trafic pour votre site web !
Ces informations vous permettent de :
- Comprendre le comportement réel de vos visiteurs
- Identifier ce qui fonctionne (et ce qui ne fonctionne pas) sur votre site
- Optimiser vos contenus selon les préférences de votre audience
- Ajuster votre stratégie marketing en fonction de résultats concrets
- Investir votre temps et votre budget là où c’est le plus rentable
En bref, c’est le moyen le plus sûr de prendre des décisions éclairées plutôt que de naviguer à l’aveugle !
Comment accéder facilement à vos données avec Google Analytics
Google Analytics reste l’outil de référence, et la bonne nouvelle, c’est qu’il est gratuit ! Voici comment connecter votre site WordPress en quelques étapes simples :
Étape 1 : Créer votre compte Google Analytics
- Rendez-vous sur le site de Google Analytics
- Cliquez sur « Commencer la mesure »
- Créez votre compte avec votre adresse Gmail existante (ou créez-en une)
Étape 2 : Connecter Analytics à votre site WordPress
Pour les débutants, je recommande vivement d’utiliser un plugin – c’est beaucoup plus simple et sécurisé !
Personnellement, j’utilise Site Kit by Google.
Installation en 3 clics :
- Dans votre tableau de bord WordPress, allez dans « Extensions » > « Ajouter »
- Recherchez Site kit et installez-le
- Suivez l’assistant de configuration pour connecter votre compte Analytics
Et voilà ! Vos données commenceront à être collectées automatiquement.
Les données incontournables à surveiller
1. D’où viennent vos visiteurs (Sources de trafic)
- Trafic direct : les personnes qui tapent directement votre adresse
- Trafic organique : ceux qui vous trouvent via Google, Bing…
- Réseaux sociaux : visiteurs venant de Facebook, Instagram, LinkedIn…
- Références : autres sites qui parlent de vous
Pourquoi c’est merveilleux : Cela vous montre quels canaux marchent le mieux pour attirer votre audience ! (ou lesquels aller chercher).
2. Géolocalisation de vos visiteurs
Savoir d’où viennent géographiquement vos visiteurs vous aide à :
- Adapter vos horaires de publication
- Personnaliser vos offres selon les régions
- Identifier de nouveaux marchés potentiels
Si vous êtes une entreprise locale n’ayant pas de volonté de devenir une multinationale (c’est le cas de Madame Merveilleuse Marketing) : les connexions provenant des états-Unis, Pologne, République Tcheque etc. sont souvent des robots… Je ne les prends pas en compte dans mes analyses. Ce qui m’intéresse est finalement la ville. J’aime beaucoup savoir que l’essentiel de mon traffic vient de Dunkerque car c’est là que je veux être reconnue!
3. Appareils utilisés (Desktop vs Mobile)
Avec 96 % du trafic mondial provenant d’appareils mobiles, cette donnée est cruciale ! Si vos visiteurs sont majoritairement sur mobile et que votre site n’est pas optimisé… vous perdez des clients !
4. Pages les plus visitées
- Quels contenus intéressent le plus votre audience ?
- Quelles pages génèrent le plus de conversions ?
- Où les gens « décrochent-ils » et quittent votre site ?
5. Mots-clés de recherche
Les termes que les gens tapent pour vous trouver révèlent leurs besoins réels. C’est important pour créer du contenu qui répond exactement à leurs attentes !
6. Temps passé sur le site et taux de rebond
- Temps de session : combien de temps restent vos visiteurs ?
- Taux de rebond : pourcentage de gens qui partent après avoir vu une seule page
Un taux de rebond élevé peut indiquer que votre contenu ne correspond pas aux attentes, ou que votre site est difficile à naviguer.
Comment utiliser ces données pour faire grandir votre business
Maintenant que vous avez toutes ces informations… que faire avec ? Voici des actions concrètes :
Si vous vendez un service local :
- Vérifiez que vos visiteurs viennent bien de votre zone géographique
- Optimisez vos contenus pour les recherches locales
Si vos visiteurs viennent surtout des réseaux sociaux :
- Investissez plus de temps sur ces plateformes
- Créez du contenu adapté à ces audiences
Si certaines pages sont très populaires :
- Créez plus de contenu similaire
- Ajoutez des appels à l’action sur ces pages performantes
Si votre taux de rebond est élevé :
- Améliorez la vitesse de chargement de votre site
- Vérifiez que vos titres correspondent au contenu
- Facilitez la navigation
Créer votre tableau de bord personnalisé
Plutôt que de vous perdre dans tous les rapports disponibles, créez-vous un tableau de bord simple avec vos 5-6 métriques essentielles.
Mon conseil merveilleux : Choisissez 3 indicateurs maximum au début. Une fois que vous les maîtrisez, vous pourrez en ajouter d’autres !
Fréquence de suivi recommandée :
- Hebdomadaire : pour les TPE débutantes
- Mensuel : pour faire le bilan et ajuster la stratégie
- Trimestriel : pour les analyses approfondies et la planification
En résumé : vos données, votre boussole business !
Suivre vos données de trafic, c’est comme avoir une conversation constante avec vos clients. Elles vous disent ce qu’ils aiment, ce qu’ils cherchent, comment ils vous trouvent…
Les bénéfices sont merveilleux :
- Des décisions marketing basées sur du concret
- Une meilleure connaissance de votre audience
- Un retour sur investissement optimisé
- Une croissance maîtrisée de votre activité
Besoin d’un coup de main ?
Vous avez besoin d’aide pour mettre en place votre suivi de données, créer vos tableaux de bord ou analyser vos résultats ? Je vous accompagne dans cette démarche. Contactez-moi pour que nous transformions ensemble vos données en stratégie gagnante.
